芜湖抖音运营培训|抖音运营的步骤
2023-05-22 发布
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镜湖
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1、做好定位,找准标账号
我们做抖音号,一定要是找好自己账号定位,要有清晰的人设方向,用户刷到你的抖音视频,能第一眼从昵称,个人简介,视频内容等知道你是做什么,能够给他提供什么价值;
定位方面,我们可以通过四象限法来看,即通过我是谁、我做过什么、做出什么,想分享什么,形成一副人设定位地图。
同时我们需要做好视频内容领域,领域决定我们增长的天花板,定位不同赛道,规模就不同,如母婴行业,汽车行业,美妆行业,这些达人更多,用户也更多关注;
选好领域,也需要规划好变现能力,想清楚你的变现方式,未来靠广告还是知识变现,若靠知识变现,是你的课程还是付费文章;
2、竞品分析
多关注几个同行优秀的竞品账号,分析他们的视频内容方向,拍摄手法、文案、剪辑方式等,从各个角度方面分析清楚。
尤其重点要分析他们的视频内容选题,一般会有共性的,比如,大家在职场的中会非常强调工作效率问题,加班、加薪,要站在职场人的角度出发,分析他们正在的痛点是什么?
3、了解抖音推荐
抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:
第一,冷启动流量池曝光
比如,一个时间段,抖音上百人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,根据用户的反馈优胜劣汰,挑选出用户喜欢的几条视频继续推送到更大的流量池,比如1000个人的流量池。
第二,数据挑选
抖音会从这上百个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑选的几条视频依然很受大家的喜欢,流浏览量不断增加,那么系统就会把这几条视频推送到更大的流量池中,1万人,10万人,20万人;这样就叫叠加推荐。
第三,精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
4、利用抖音算法运营抖音号
技巧一、调整发布时间
根据抖音数据统计,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在上班路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。
抖音发布时间点没有具体标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。
真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。
关于发布时间,没有最好,只是最适合。
技巧二、提升4个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。
因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:
1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。
2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。
如果你也想学习运营,可以私信施老师哦
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